Итальянская торговая марка нижнего белья Lovable появилась в 1962 году. Маленькое красное сердечко - логотип бренда стало для многих женщин символом изящного и стильного нижнего белья. В 1981 году уже выросшая солидная компания Lovable зарегистрировала бренд Fila, который быстро занял лидирующие позиции в сегменте мужского нижнего белья. А вскоре в группе марок Lovable появилась еще одна - LO' by Lovable, представившая коллекции качественного нижнего белья для мужчин и женщин.
Бренд Lovable принадлежит группе Branded Apparel Italia S.r.l., которая владеет такими известными марками как Playtex, Wonderbra, Unno и Dim.